这为抖音布局本地生活服务带来更多的不确定性和增加许多风险

类别:行业新闻    发布时间:2021-05-03 15:05    浏览:

原标题:抖音点餐,对准当地糊口的第一支箭

近期,抖音点餐二维码悄然呈此刻各大餐厅桌面上。在北京、上海、杭州等地的消费者在餐厅点餐时可以操作抖音扫码领取优惠券点餐。

当消费者扫描抖音二维码时,就会跳转到餐厅账号主页面,餐厅视频、团购优惠、特色处事等城市在这个界面举办会合展示。用户只需购置心仪的套餐可能优惠券后就可以在店内直接利用。用户喜欢的话还可以存眷餐厅,与餐厅举办互动。

这为抖音机关当地糊口处事带来更多的不确定性和增加很多风险

抖音某一商家页面

成果虽小,但这张牌直指“美团们”的焦点业务——当地糊口处事。

用流量为他人做嫁衣的抖音一直都在试图回笼流量,在本身的平台上完成生意业务闭环,从以前的抖音小店到此刻的抖音点餐,抖音机关当地糊口处事的野心已经明晃晃摆到台面上。

可是抖音挤入当地糊口处事赛道,要办理的不可是本身生态不不变、运营体系不完善的坚苦,更重要的是要与美团、口碑、饿了么等已经在当地糊口处事深耕多年的强劲选手正面“刚”。

想要吃到这块蛋糕,对抖音来说依然不容易。

冬眠已久的机关

差异于以往巨头进入新疆场的腥风血雨,抖音进军当地糊口处事很审慎,颇有些半遮半掩。

今朝抖音只在北京、上海、成都、杭州等六座都市举办试水,开通的内容也只有优惠团购、热门榜单、心动餐厅三个板块。而且基于抖音POI(乐趣点)成果,让用户通过视频中的地理位置定位,来得到涵盖吃喝玩乐的当地糊口处事。

这为抖音机关当地糊口处事带来更多的不确定性和增加很多风险

抖音当地糊口处事三个板块

抖音对此的回应显得很是温和:“抖音的POI成果主要是为用户提供了在视频中分享地理位置的本领。用户可以通过这一处事得到更富厚的信息,看到更大的世界。同时我们会顺应用户需求实验一些延伸处事,如景区门票预订等,不必太过解读。”

外貌上的温和并不代表抖音没有野心。恰恰相反,照旧冬眠已久的机关。

早在2019年,抖音就曾启动抖inCity都市优美糊口节,整合达人及品牌多方资源,对当地糊口处事举办了摸索。抖音与全国30多座都市相助,邀请明星网红拍摄内地都市视频,掘客都市手刺,塑造都市品牌。并连系各地商家卖货,推出创意市集,扮装、汽车、甜品都包括在内。线上系列话题累计播放量100亿+,都市线下勾当总打卡人数50万+,全网累计声量到达3亿+次。

这为抖音机关当地糊口处事带来更多的不确定性和增加很多风险

抖inCity收官盛典

这次勾当的乐成出圈,让抖音看到了机关当地糊口处事的大概性,也让抖音与内地商家举办了一次满足的线下相助。

去年11月,抖音推出“餐饮扶持打算”勾当,为指定商户免费邀请达人探店并建造探店视频。随后又上线了“探店达人团”板块。抖音扶持博主到各个餐厅举办测评,辅佐用户在抖音举办“种草”。

内容涉及吃喝玩乐四个部门,并在视频中显示该所在的位置。抖音还推出“年度十大探店作者”、“年度新锐探店作者”等多个榜单,勉励博主探店,力求打造具有公信力的短视频平台糊口处事达人组织。

这为抖音机关当地糊口处事带来更多的不确定性和增加很多风险

探店博主

同年12月,晚点LatePost 就曾报道,字节跳动创立了专门拓展当地糊口业务的“当地直营业务中心”。有约一万名员工调解至中心,环绕糊口处事、文化旅游和餐饮等行业举办客户挖掘。

本年1月,抖音为商家提供线上推广方案,一是注册认证抖音企业号,伟德体育,而且开通团购优惠勾当,上架优惠套餐,而且全部认证0门槛,无需出任何用度,抖音也不抽取任何佣金。二是通过巨量引擎对接抖音网红,邀请达人来拍摄探店视频。并且假如视频结果不佳,也无需付出推广用度。

抖音机关当地糊口处事的速度在慢慢加速,行动范畴也越来越大,从最初的蜻蜓点水,半遮半掩到如今的开辟糊口处事板块,直接与商家对接,各种手段都明示了抖音进军当地糊口处事的野心。

用户消费习惯难改

固然抖音在马不断蹄机关当地糊口处事,想要改变消费者习惯,一口吻拿下这块市场,可是就今朝来看,还难与“美团们”叫板。