头条、抖音后,谁是字节跳动的新增长极?

类别:行业新闻    发布时间:2021-05-02 15:00    浏览:

如何找到第三个拳头产物,加宽护城河?对外投资步骤加大的配景下,上市预期高涨的字节跳动,会向成本市场讲一个奈何的增长故事?

头条、抖音后,谁是字节跳动的新增长极?

作者|徐曼菲 编辑|定心

最新估值 近4000 亿美元,坐拥 10 万名员工。字节跳动正在成为阿里、腾讯之后的第三大互联网公司。

在外界看来,字节跳动俨然已经是一只超等巨头。假如拆分来看,这个巨头主要由今天头条、抖音、游戏、ZERO(教诲及新业务)、贸易化、电商在内的六大业务板块组成,他们是字节跳动一级业务部分。

按照此前Tech星球的报道,字节跳动2020年营收近2400亿元,个中,告白收入1750亿元,电商营收60亿元,直播流水450-500亿元,游戏板块流水40-50亿元,教诲规模20-30亿元。

超高的流水背后,除了已然成熟的今天头条、抖音,字节跳动再难找出第三个拳头产物,今天头条的用户增长也在靠近天花板。

如何找到第三个拳头产物,加宽护城河?这一焦急表此刻字节跳动的对外投资上。

企查查数据显示,字节跳动已往投资过 114 家公司。全天候科技曾梳理过字节的投资思路,大抵来讲,主要分为两个部门:第一,是跟主营业务相关的投资,譬喻在内容资讯和社交规模的机关;第二,是在主营之外,拓展有潜力的业务,如近期行动频繁的在线教诲、硬件、游戏等规模。

而在上月,字节跳动不只被曝出投资自动驾驶、芯片,甚至还投资了一家口腔照顾护士公司。

图片来历/ 企查查

这些机关看似离字节跳动的主营业务越来越远。让人不禁好奇:字节跳动的界线是什么,方针在那边?

在九周年内部演讲中,张一鸣说,要保持泛泛心,做很是事,不要等闲说 ALL IN。历来以生猛形象示人的字节跳动好像内核要走向佛系,至少是刚柔并济。低调的张一鸣连年来鲜有果真露面,这次内部演讲也是其向企业表里输出代价观的方法。

代价观抉择航向。字节跳动这艘巨轮下步将会通往何方?上市预期高涨,它可以向成本市场讲出奈何的增长故事?

头条、抖音的增长焦急

今天头条,以致抖音,包袱了字节跳动的第一、第二增长曲线。但显而易见的是,这两大头部产物如今已经面对增长焦急。

尤其是今天头条,从见诸媒体报道到逐渐黯然失色,这款以图文为主的资讯产物今朝已经很难讲出新故事。

一个稍算亮眼的变革是,去年11月,字节跳动推出搜索告白,整合了今天头条、抖音和西瓜视频,并在各地巨量引擎贸易化中心开始兜销搜索告白业务。这意味着,字节跳动正在对百度的传统业务一连挑战。

据路透社报道,2020年字节跳动在海内告白收入有望到达1800亿人民币阁下,个中今天头条孝敬份额20%,约在360亿元。但这一后果远不及抖音。

被誉为“字节跳动第二个拳头产物”,抖音今朝是字节跳动的最大收入来历,仅是告白部门就孝敬了公司总体告白收入的60%。

猖獗的变现本领,离不开抖音复杂的用户体量。2020年,抖音日活用户数打破6亿,占据中国10亿网民的60%。这也说明在短视频赛道,抖音想要实现进一步用户增长,会越来越坚苦。

用户增长即将见顶,抖音正在被寄但愿成为一款“超等APP”,分身电商、付出、社交等多项成果。2020年,抖音致力于打造电商“闭环”,要求直播间商品必需来自抖音小店,并提出2500亿元 GMV(商品成交总额)的超高增长方针。

多方信源显示,去年抖音电商全年 GMV 高出5000亿元,但在抖音小店内完成的生意业务量仅有 1000多亿,远未告竣此前定下的方针。据《晚点LatePost》报道,2021年抖音电商的GMV方针是10000亿元,个中,自有电商GMV方针4000亿元。

去年电贸易务推进结果不及预期,加之去年TikTok外洋成长受阻,抖音也需要新的增长故事。

抖音简直在实验多条腿走路,涉足了付出和当地糊口,试图在阿里、美团的规模分一杯羹。

2021年1月,抖音付出上线,后续抖音成为2021春晚独家红包互动同伴,这对抖音付出发动结果显著。据AI财经社报道,此次项目中,“绑定银行卡数量在小几千万级别”。后续,抖音又上线了消费信贷产物“Dou分期”,继承在互联网金融规模放荡打击。