伟德体育抖音能成为下一个「微信」么?

类别:行业新闻    发布时间:2021-04-30 15:27    浏览:

从推出抖音搜索、上线抖音付出,到试水当地糊口,主打乐趣电商,2021 年才刚已往四个月,抖音却在每个月都有大行动。

抖音是字节跳动旗下用户最多、营收占比最大的产物。张一鸣曾用「动态加快」形容字节跳动的 2020 年。这个界说,放在抖音近期的成长上也十分符合。

抖音正在将自身的处事半径,从视频内容消费延展到用户糊口的方方面面。这个路径其实和百姓级应用微信的成长颇为相似。凭据这个态势继承成长下去,抖音能成为下一个「微信」么?

处事形式的视频化进级

早在本年 3 月底,就有用户发明,北京、上海等都市一些餐厅的餐桌上,呈现了抖音的点餐二维码。扫描这个二维码后,用户会进入到这家餐厅的抖音主页。

餐厅的先容视频、团购优惠、处事产物城市在这个界面举办会合展示。假如你对个中的某个套餐、某款菜品感乐趣,还可以直接在抖音里购置,然后在店内利用。

抖音二维码,加上本年出抖音付出的上线,使得用户在抖音内的线上「种草」线下消费可以或许形成一个生意业务闭环。外界于是揣摩,抖音要开始抢美团的土地了。

然而,一位业内人士却汇报极客公园(ID:geekpark),「固然这些成果跟美团雷同,但抢土地今朝还谈不上。对抖音而言,做这些业务更重要的意义大概是,在内容消费之外,实验给用户提供更多的处事形态,是抖音自身的一次处事进级。

简直,环绕「处事」这个要害词,抖音在产物层面做了麋集的迭代。


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抖音「同城」的优惠团购进口与页面|抖音


除了推广抖音二维码,本年 2 月以来,在北京、上海等都市的抖音「同城」页里,「优惠团购」成果呈此刻了最顶端的位置。团购业务今朝有美食餐饮和旅馆民宿两类,用户可以直接点击页面参加商家促销。

本年 4 月中,为了增强当地处事的本领,抖音还开始在同城页里内测舆图处事。据果真报道,这项处事包罗小我私家位置的快速定位,线下实体店寻找成果,商家或小我私家勾当,都市热点。

有业内人士阐明,伟德体育当下互联网的内容形态正从图文像视频跃迁,信息通报的介质变革了,原有的贸易模式、处事模式都有改革和进级的空间,抖音进级「处事」的形式也都是基于视频内容和视频化的表达展开的。

好比,正在内测的舆图处事,用户搜索到的美食、玩乐、热点资讯等内容,都是以视频的方法泛起,用户可以通过视频内的相关链接举办线上付出,购置处事,这正是通过短视频线上「种草」线下消费的新模式。

再好比,本年 4 月初,抖音举行了第一届电商生态大会。会上,抖音电商总裁康泽宇提出了「乐趣电商」这个新观念。「乐趣电商」的焦点在于,操作视频化的内容,辅佐用户发明本身的潜在消费需求,辅佐商家把商品推荐给更感乐趣的人。

为了强化用户与视频内容的毗连,晋升用户找寻视频化处事的本领,本年 2 月,抖音还特定上线了一支年度视频。从搜科普常识、观光记录,到育儿职场的糊口履历,这支视频重点展示了抖音视频搜索的利用场景。

从搜索、电商,到当地糊口,在外界看来,抖音的业务好像进入到了一种「无界线」的状态。这种状态也让抖音和微信,在产物形态和代价内核上越来越相似。


如何成为一款百姓级的应用?

据相识,在本年 4 月初的一个内测版中,抖音将本来首页左上方的「直播」按钮变动成了「发明」。「发明」内荟萃了直播、电商等抖音今朝在实验的新业务和新成果。这个设计,有点雷同于微信的「发明」Tab 栏。

看到越来越多的用户通过抖音联结互相,抖音公布发力社交。差异于此前字节孵化「多闪」、「飞聊」这类独立 App 的做法,抖音做社交的重点在于完善产物内部的社交成果,以此实现抖音用户之间更遍及的毗连。

2020 年 9 月,抖音的底部导航栏华夏有的「同城」成果,被安排在了首页的顶部中,而新成果「伴侣」则取代了其原有的位置。同时,抖音还上线了「日常」成果。该该成果可以辅佐用户快速与挚友分享本身的糊口瞬间,记录某些重要的时刻。

加上抖音原本就有的私信谈天成果,以及谈天界面里的视频通话、语音、心情等本领,可以说,抖音在满意用户社交偏向上的基本本领已经补齐。某种水平上,抖音正在打造一个「视频版的伴侣圈」。